首先包装应该以产品为主题，不可以和产品的属性背道而驰，在广告的诉求上定位要确定产品的目标消费人群，因此产品的包装必须服从于这个点，围绕已定的诉求点来展开创新和构思的版面。如果产品的包装在设计上与预先制定的卖点不一样，这样会让消费者的意识不清晰，也就是说消费者会找不到自己想买的。